元宇宙见闻（yyzjianwen）
作者｜Cc 编辑｜Cc
随着元宇宙的火爆，淘宝、京东、快手等平台纷纷推出了虚拟人（数字化主播），并联合品牌做起了直播、卖起了商品。虚拟人具备的新鲜感、科技感，吸引了不少用户观看并下单，让不少中小品牌很是羡慕，却又望而却步。他们担心虚拟主播成本太高。然而，现在市场上有不少商家兜售的虚拟人直播解决方案报价最低还不到1000元，如此唾手可得的虚拟主播，效果如何呢？
目前元宇宙话题的兴起，虚拟人概念随之大火，有不少科技创企、资本纷纷押注虚拟人。一时间，虚拟主播做直播、虚拟形象拍短视频，各类虚拟人应用大量出现。
在电商圈，不同的虚拟人直播、短视频解决方案，也在代理商的推动之下，变得唾手可得。几百元、上千元的方案，也被套上了AI、VR等科技光环。
但是在新奇的“皮囊”之下，很多方案要么是高分低能、什么也做不了的“人工智障”，要么是真人的“灵魂”套上科技的外衣。企业花了几千元、几万元买的虚拟“外衣”，或许仍会是一个噱头。
国内领先科技公司字节跳动和乐华娱乐在2020年11月联合推出了虚拟偶像女团——A-Soul。这个虚拟团体也为乐华娱乐次年的收入带来了79.6%的增长。
当然，虚拟人物想要火也不是随意刻画好人设，再配上一些噱头就能火起来的。
以内容为发展基础，以粉丝经济为商业化的依托。这也是虚拟偶像3.0时代最突出的特征。
除了虚拟偶像外，短视频中的虚拟形象也是最受用户关注的，他们往往会出现在一个精致的虚拟场景中，构建一个炫酷的内容宇宙，通过技术发掘了短视频内容新的呈现方式。
最具代表性的就是会捉妖的美妆达人“柳夜熙”，她的一条视频就容纳了悬疑、剧情、美妆及后期特效等多种热门的内容分类，首秀视频就涨粉百万。一时间，各种围绕柳夜熙的仿妆、cosplay等二次创作内容在平台爆发，她也一度成为了当时最具话题度的虚拟形象。
传统的剧情类短视频，往往会保持一个故事观不断进行更新，然而柳夜熙却是另外一套玩法，她并不是稳定地进行内容更新，也不会一直呆在自己的宇宙里，而是以自己的“母宇宙”为依托，出现在别人的故事当中。
今年4月，柳夜熙就在抖音与莫言进行了梦幻联动，以直播的方式出现在了莫言的文学世界当中，为我们带来了一场虚拟科技与奇妙故事的碰撞。
“如果说元宇宙是数字化的终极形态，虚拟人就是人这个主体的数字化。”
最后，也是最核心的问题，目前虚拟形象的商业化模式相对单一。无论是虚拟偶像还是短视频中的虚拟人，都是围绕粉丝经济进行商业变现，新的变现方式有待开发。
“初音未来”作为目前商业价值最高的虚拟形象之一，她的商业化方式是值得参考的。无论是代言、视频内容创作等基础形式，还是IP联名、线下演唱会等具有话题度的变现模式，都获得了粉丝群体的正向反馈。
伴随消费产业的结构化升级，虚拟形象背后的创造者将不再满足于单纯虚拟情景中的变现逻辑，而是要以新的视角主动寻求品牌合作，将虚拟形象自身已有的人气和品牌文化相互叠加，与传统的真人营销相比，这个叠加的过程会更加稳定。
虚拟人产业从业者普遍认为，在人类向元宇宙移民时，虚拟人就是大家的数字分身。按照这一说法，虚拟人应立足元宇宙之上，可现在显然是元宇宙未至、虚拟人先行。在元宇宙连雏形都远未建成的情况下，架空的虚拟人已经开始“在线接单”，甚至造出了千亿的市场规模。
随着数字经济时代的到来以及虚拟技术的发展，虚拟人未来将迎来更多的商业化、市场化的落地应用。相信在不久的将来，元宇宙迎来爆发，虚拟人将拥有更多的无限可能。
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发表于 2022-10-18 09:02:13