近来，元宇宙相关话题快速破圈，市场关注度极高，更成为科技圈和资本圈大热话题，2021年10月29日，facebook宣布将公司名称改为Meta，更是将元宇宙推向了高潮。
元宇宙作为虚拟世界和!现实世界融合的载体，蕴含社交、内容、游戏、办公等场景变革的巨大机遇。
那么，元宇宙到底是什么?元宇宙的现状如何?元宇宙未来的发展趋势又会是怎样的?
一、什么是元宇宙
元宇宙是一个广义的术语，最早出现在1992年美国作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中。小说描绘了一个平行于现实世界的虚拟数字世界——“元界”。现实世界中的人在“元界”中都有一个虚拟分身，人们通过控制这个虚拟分身来相互竞争以提高自己的地位。
事实上，当前，对于元宇宙，并没有公认的权威定义。
在这里，我们引用清华大学新闻与传播学院沈阳教授的观点，“元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。”
通俗一点讲，元宇宙是指人们可以通过互联网访问的共享虚拟世界环境，是指通过使用虚拟现实 (VR) 或增强现实 (AR) 变得更加逼真的数字空间。
二、元宇宙的发展现状
1. 全球科技巨头纷纷布局元宇宙相关产业
当下，全球科技巨头动作频频，已从各方向陆续布局元宇宙相关领域及产业，探索发展可能性，有望进一步推动产业渐进式发展。
国外
(1)Facebook改名Meta，宣布全面进击元宇宙，持续投入VR/AR终端、虚拟现实平台、内容等，是目前最全面的元宇宙布局者;
(2)Roblox探索PUGC游戏资产领域;
(3)英伟达Omniverse探索人机交互视觉领域和尝试GTC发布会;
(4)苹果高度看好AR发展，有望在2022年下半年推出眼镜产品;
(5)微软CEO萨提亚·纳德拉Satya Nadella官宣企业元宇宙Enterprise Metaverse解决方案;
(6)Epic Games收购了最大的3D模型平台Skethfab;投入 10亿美元融资用于支持元宇宙开发……
国内
(1)腾讯布局全真互联网，投资Epic Games，持续投入内容和社交等;
(2)字节跳动收购Pico，拓展VR版图;
(3)阿里巴巴，成立杭州数典科技有限公司，布局VR设备硬件领域;达摩院增设“操作系统实验室”和“XR实验室”两大实验室;
(4)华为“一种头戴式显示器和虚拟现实系统”和“增强显示AR眼镜”两项专利同时获授权;
(5)小米发布单目光波导AR智能眼镜;
(6)宝通科技参股北京哈视奇科技有限公司，推进VR/AR/MR产业布局……
2.元宇宙已逐步渗透
(1)虚拟偶像成潮流
随着元宇宙的大火，企业打造品牌自身的虚拟偶像，担纲品牌代言人，已经成为一股不容忽视的潮流。
如，今年5月份，雀巢咖啡在其宣传片中展示的虚拟代言人 Zoe;屈臣氏推出屈晨曦、哈尔滨啤酒推出的哈酱、欧莱雅推出的M姐、花西子同名虚拟代言人花西子等等。
不过当下最红的，还是超写实数字人AYAYI。
AYAYI亮相小红书，首发帖阅读量近300 万，一夜涨粉近4万，仅第一张图片至今已经收获了11万赞和1.4万收藏。
此外，今年万圣节当天，抖音上自称会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙一夜爆红，截至目前，仅靠2条视频，柳夜熙个人粉丝量已达426万，视频点赞量787.万。
在元宇宙概念的推动下，以柳夜熙为代表的虚拟偶像正成为文娱赛道新入口。
近期，虚拟人梅涩甜在腾讯新闻平台上发布了全网第一个虚拟人脱口秀《梅得说》;爱奇艺虚拟偶像小茉莉在现代都市爱情剧《梦见狮子》饰演梦境版刘戏蟾，;江苏卫视推出了“原创动漫形象舞台竞演节目”《2060》;湖南广电实验室自主研发的成果虚拟主持人小漾，将加入升级改版后的《快乐大本营》主持家族……
不止是综艺领域，在中短视频爆火的背景下，虚拟AI网红也成为KOL领域新宠。
近日，聚划算百亿补贴联合阿里集团旗下六大事业部，共同推出了首个二次元虚拟偶像团体 IP ——聚划算百亿补贴比价天团;小红书发起了“潮流数字时代”计划布局虚拟偶像矩阵，目前已有Reddi、dimma、ALice、阿喜Angie等20多名虚拟偶像入驻。而B站，是国内最大的虚拟主播平台，目前，已拥有32412位虚拟主播、偶像，每月有约4000多名虚拟主播开播。
无论是综艺节目、影视剧、品牌营销还是直播带货，虚拟主播的应用场景正变得越来越广泛。
当然，当下，这些虚拟偶像、超写实数字人、虚拟主播的场景应用还停留在初级阶段，与消费者之间的沟通还是依赖图片、视频这些视听载体，消费者也只能在微博、抖音、小红书等平台像看明星一样围观他们。
但是，一旦元宇宙来临，他们就可以与消费者建立面对面、0距离的社交，随时与粉丝进行互动，其威力巨大，未来可能成为品牌传播和用户关系建立关键中的关键。
因此，想布局元宇宙的品牌与企业，现在就应该考虑打造自己的虚拟偶像了。
(2)虚拟世界游戏备受欢迎
18年前，首款虚拟世界游戏《Second Life》上线， 每个人都可以在游戏中选择一个自己的Avatar，在这个虚拟世界中走动、飞行、跳舞、交友，其火爆程度远比现在的元宇宙更甚。
2009年，《Minecraft》出现了，玩家可以在游戏的三维空间内任意创造，可以伐木、挖矿、捕猎，与其他人交互，再次引发潮流。
2021年， “元宇宙第一股”Roblox上市， 市值最高窜到了500亿美元，Roblox的最大特点是所有游戏内容是用户自己创造的，玩家可以通过“Roblox Studio”在类似乐高模型般的3D世界中自己创造游戏，开放给别人去玩。
当然，当下这些虚拟世界游戏还面临着许多问题，如画面失真，沉浸感不足等等， 但一旦技术成熟，虚拟世界游戏将风靡全球。
(3)“数字藏品”已率先引发变革
如果说元宇宙还停留在概念与幻想阶段，那么数字藏品就是撬开元宇宙大门的钥匙，已经率先在敏锐的消费领域引发变革。
今年11月1日，天猫奢品联合六大奢侈品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、La Perla发布 “数字藏品”，上线1小时即告售罄。
此次天猫奢品限量发布的“数字藏品”与品牌“实体新品”同时发布，并以“买实体商品、限量赠送数字藏品”的创新方式售出，这种稀缺性更是引发了消费者的好奇心。
想象一下，当你在网上购买了一件喜欢的实体商品时，一个基于区块链技术的数字藏品也同时归到了你的名下。这款数字资产并不是JPG格式的图形文件，而是基于区块链技术，拥有超现实主义设计理念，真实存在于赛博世界的独一无二的数字艺术品，具有不可分割性和不可替代性。
而且，这些数字藏品还具有收藏投资价值，随着时间的推移，其价值可能会超过实体商品本身。
三、元宇宙的发展趋势
终极的元宇宙联通物理世界和数字世界，将成为20年之后人类的生活方式，重塑数字经济体系。
1.连接一切、打通虚实
我们设想的终极元宇宙，应该是像《头号玩家》、《真名实姓》、《雪崩》中描述的那样，戴上没有眩晕感的头盔，穿上可以对身体产生可以反馈的衣服，在虚拟世界中，以符合人体功能学的方式舒适地交互，虚拟世界与真实世界一样，两者密不可分。
体现到日常生活中，是线上和线下将全面一体化，实体和电子方式更深度地融合，人、信息、物、服务、制造紧密地连接到一起。从生产制造到物流营销，数字化、云端化成为主要趋势，各行各业将发生深刻的变化。
2.终极元宇宙可能的特点
终极元宇宙可能的特点包括：三维沉浸式体验、人和社会关系数字化、物理和数字世界交汇、海量用户创作内容、数字资产价值显现等。
(1)元宇宙能够给用户带来沉浸式的互联网体验，从二维到三维，从平面视觉到更丰富的感官体验;
(2)元宇宙中，人机交互水平达到或超越人和人的交互体验，从“社会关系的数字化”到“人与世界的关系数字化”;
(3)物理世界和数字世界的交集越来越大，直至重合乃至超越，同样，数字世界也将显著反作用于现实世界;
(4)互联网内容从PGC到UGC，互联网公司从平台向基础设施发展，用户既是消费者也能成为生产者;
(5)数字资产将不只是物理世界实物资产的数字化，原生于数字世界的虚拟资产也将显现出更多价值，会产生更宏大的数字经济规模。
目前，元宇宙正在加速发展，虽受限于技术，距离实现还比较远，但预计未来3-5年内，元宇宙将进入雏形探索期，VR/AR、NFT、AI云、PUGC游戏平台、数字人、数字孪生城市等领域渐进式技术突破和商业模式创新将层出不穷，我们的生活、工作、学习模式，也将因此改变。
对于品牌而言，伴随着元宇宙的来临，会面临一系列新的挑战，激流之下，不进则退，唯有瞄准趋势，尽快布局相关热门领域，如当下大火的虚拟偶像、数字藏品等，才能享受早期红利，让品牌进一步发展。
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发表于 2022-9-14 14:45:22